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京东商城新形象 或有意淡化电商色彩

本文摘要:日前,京东商城月改名为京东,并替换了新的域名,以一只卡通金属狗作为其吉祥物。这一措施或是无意淡化京东的电商色彩。去年1月,京东商城的竞争对手淘宝商城更名为天猫,并以猫作为官方吉祥物。京东商城在今年2月已完成新一轮7亿美元融资后,显著减缓了扩展速度并开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象辨识上做到全方位的辨别。 电子商务专家吕伯望指出,速度是京东的生命线,扩展的速度才能让京东之后把苏宁、国美及其他输掉扯下去。

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日前,京东商城月改名为京东,并替换了新的域名,以一只卡通金属狗作为其吉祥物。这一措施或是无意淡化京东的电商色彩。去年1月,京东商城的竞争对手淘宝商城更名为天猫,并以猫作为官方吉祥物。京东商城在今年2月已完成新一轮7亿美元融资后,显著减缓了扩展速度并开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象辨识上做到全方位的辨别。

电子商务专家吕伯望指出,速度是京东的生命线,扩展的速度才能让京东之后把苏宁、国美及其他输掉扯下去。而京东此次发售吉祥物和转换JD.COM域名,是时隔价值观辨别之后的又众多动作,也是京东之前明确提出的2013年休养生息战略的明确反映。零售商争相更名意欲何为?近期,传统零售商也在争相更名,其原因大多是为了扩展在线销售,拓展商业版图。比如银泰百货集团将更名为银泰商业集团,苏宁电器改名为苏宁云商,国美电器悄悄去除了电器二字,永旺将旗下商超品牌JUSCO、欠佳世客和吉之岛统一为永旺;百丽将旗下优购网上鞋城改名为优购时尚商城。

更名对传统零售商只是**步策略,这些零售商同时开始架构调整,去主业化显著,意图向平台发展,更加不利于取得资本的尊重和反对。比如国美和苏宁通过更名超过去电器化的意图,引进家居、家纺、母婴等非电器产品,推展线上线下业务协同发展。另一家电商易迅内部人士透漏,易迅近期将转换域名,新的域名将增强易迅物流速度和购物便利性,增强综合购物平台特质,与众不同易迅与QQ网购切断后的商业模型。

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未来没所谓电商企业,因为所有企业都有电商应用于,大数据、信息化、互联网、移动互联网工具和手段,都是用来服务创意的手段和工具。所以,新的域名将不会淡化互联网特征。

所谓殊途同归,京东商城董事长兼任CEO刘强东认为,未来的商业竞争必定是平台之战。京东商城的目标并非是短期构建盈利,而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都制成一个平台。可以意识到,随着零售商从传统的核心业务扩展到多品类,线上和线下业务相互竞争渗入,这些零售平台未来的线上线下区分更加不显著,他们不会经常出现同质化竞争的态势,竞争只不会更加白热化。


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